هسته مرکزي ( اداره کل بازاريابي و تجهيز منابع )
بر اساس جديدترين يافته هاي بازاريابي توجه به مشتري و رفع نيازهاي انساني به عنوان يک رکن مورد تاکيد بوده و انجام امور منسجم و هماهنگ بازاريابي منوط به افزايش توانائيها و افزايش بهره وري از طريق بهره برداري حداکثر از منابع در اختيار مي باشد .
جهت گيري بنگاههاي اقتصادي خصوصاً بانكها كه عرضه كننده خدمات هستند با توجه ويژه به مشتريان حتي باعث بازنگري‌هاي اساسي و بنيادي در ساختار و سازمان عملياتي شده است .
بدليل نياز وسيع بخش کشاورزي به منابع مالي ، بازاريابي و بويژه استفاده گسترده و شبکه اي از نيروها و امکانات در جهت تسخير بازارهاي هدف اجتناب ناپذير است .
ايجاد گروههائي براي ارتباط مستقيم با مشتري ، تسهيل امور او در ساير حوزه‌هاي بانكي ، سازماندهي مذاكرات و برنامه‌ريزي هاي مرتبط ، شناخت نيازها و انتظارات و ايجاد ارزش آفريني و وفادار سازي مشتري از ضروريات برنامه جذب مشتريان هدف تلقي مي‌شود. دراين راستا وبه منظور آشنايي با بازارهاي هدف،تقسيم بازار ، مذاكره با مشتريان هدف و استفاده از گروههاي بازارياب در قالب شبکه بازاريابي بانکي به شرح ذيل تشكيل مي‌گردد .اين شبکه از طريق مجاري ارتباطي سنتي ( مکاتبه ، تشکيل جلسه و ...) و مدرن ( سايت ، ايميل ،و ويدئو کنفرانس ) با يکديگر ارتباطات حقيقي ومجازي داشته وبا راهبري و هدايت اداره کل بازاريابي وتجهيز منابع به فعاليت مي پردازد .
در بحث ارتباطات يکپارچه بازاريابي ( integrated marketing communication ) بدون توجه به اينکه چه کسي مسئول است ، کارکنان در همه سطوح سازماني بايد از مسائل بازاريابي آگاه باشند و در اين رابطه احساس مسئوليت کنند بنابراين ايجاد تشکيلاتي موازي با سازمان موجود مشارکت همه کارکنان را در بازاريابي ميسر مي کند تعريفي ساده از اين ساختار که در بانک تحت عنوان شبکه بازاريابي نامگذاري شده است به قرار زير مي باشد .
مجموعه اي از گروهها و واحد هاي مرتبط به هم که با هدف تعالي سازماني به فعاليتهاي بازاريابي و تجهيز منابع مي پردازند . فعاليت شبکه بصورت مشارکتي و تيمي با مرکزيت هسته مرکزي ( اداره کل بازاريابي و تجهيز منابع ) بعنوان هماهنگ کننده انجام مي پذيرد .
بطور کلي شبکه بازاريابي اهداف زير را دنبال مي کند:
1- بازاريابي و افزايش سهم از بازار و مشتريان
2- تجهيز منابع مورد نياز بخش کشاورزي
3- توان افزائي امور مذاکره و جذب مشتريان با بهره گيري از پتانسيل هاي موجود
4- کمک به ايجاد روحيه مشارکت و انجام کارهاي گروهي و جمعي در بين همکاران
5- ارزش آفريني براي توليد کنندگان فعال بخش کشاورزي به عنوان مشتريان هدف
آدرس و شماره تلفن هاي اداره كل بازاريابي و تجهيز منابع : تهران – بزركراه جلال ال احمد- نبش خيابان شهر آرا شماره 68
كدپستي : 1445883443 - تلفن : 88289348
پست الکترونيکي : BT1650@agri-bank.com